高洁丝争议广告视频:卫生巾当作眼罩

       近日,金佰利旗下女性卫生护理品牌高洁丝在某短视频平台发布的一段广告视频引起热议,视频中一名男子将卫生巾当作眼罩、脚垫和吸水抹布来使用。

 
 
12月28日,高洁丝官方微博发布道歉信称,该内容为代理机构未经品牌方审核制作发布,“严重有悖高洁丝品牌的价值观!是我们绝对不能接受的!”。
 
  高洁丝官方微博道歉信称,大家对于视频内容的批评,我们诚恳道歉,这的确是工作的失误,没有做好代理机构管理和传播内容管理。已在第一时间安排下架,并对相关账号进行严肃停播整顿。公司将紧急优化内部管理流程,以杜绝类似情况再次发生。
 
  值得注意的是,高洁丝道歉微博的评论中,大多数网友并不买账。
 
  有网友直言,“请你搞搞清楚卫生巾受众到底是谁,广告拍成那样是想恶心谁呢?”“用卫生巾的是女性,搞那样的广告,有这道歉的时间还是去给山区贫困女性捐卫生巾吧。”
 
高洁丝广告被骂,一点也不冤,姨妈巾什么时候成了男性必备?
 
高洁丝发布了一则广告:为什么有些男生随身带着姨妈巾到处跑?
 
并不是为了那个心爱的她,而是因为它可以当眼罩,透气又柔软,也可以当鞋垫,远离汗臭,水杯倒了还可以瞬间吸水。
 
对于这个广告,我只想说高洁丝怕不是有病,是不是不知道什么叫作女性用品,非得要扩大男性市场吗,很多家境不太好的女性去购买三无产品,用不起大品牌的姨妈巾,高洁丝竟然在宣传把姨妈巾当眼罩、鞋垫、抹布。
 
自以为很幽默,其实令人十分恶心。
 
人类使用月经棉条已经有几千年的时间:罗马人用羊毛、印尼用植物纤维、日本用纸、非洲用草、埃及用纸莎芦苇。
 
但人类用一次性卫生巾不过百年。
 
随着工业革命的开展,生活中的很多用品被工业生产出来的产品代替。人类有记载的第一次销售卫生巾是在1890年代。
 
1896年,美国强生公司生产销售的“李斯特巾”(Lister's Towels)和德国厂家哈特曼推出的“卫生小护巾”(Hygienic Towelettes)都曾于1895年在伦敦著名百货公司哈罗兹(Harrods)打出广告。
 
这些产品虽然都失败了。当时厂家都避免使用卫生巾或是能让人联想起月经的词。
 
第一次世界大战期间出现了一个关键的技术突破,美国纸产品公司金佰利(Kimberly-Clark)用一种名叫“纤维棉”的新材料生产绷带,纤维棉用木浆做成,比棉花便宜很多,却比棉花更能吸水。战争临近结束,金佰利公司寻找新的市场时收到了来自护士们的信,说她们把纤维棉用在了不同于绷带的地方。
 
1921年,金佰利公司推出了”高洁丝“。用这个名字,目的就是为了避讳直接使用月经这个词。
 
不过,随着黄金二十年代的来临,高洁丝很快在狂轰滥炸的广告中成为了某种时代代名词。这其中,高洁丝这个词也进入了主流话语体系。
 
威廉·福克纳曾经抱怨说:“现在我似乎与这里的高洁丝时代完全脱节,以至于自己显得完全不会思想”。
 
卫生巾就从此时开始走向了全世界。
 
卫生巾发明近百年,但我们仍要知道,根据联合国教科文组织(UNESCO)的统计,在撒哈拉沙漠以南的非洲,十分之一的女孩在例假期不去上学,主要原因是月经带来的耻辱感。在很多第三世界国家,包括在我国的贫困地区,女性根本用不起卫生巾。
 
“月经自由”仍然任重道远。
 
 
 
 
 
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